El límite de 75 caracteres en los títulos de Amazon y el nuevo campo Item Highlights

Respuesta corta: desde el 27 de julio de 2026 Amazon limita los títulos de producto a 75 caracteres con espacios en todas las categorías que no sean medios — según un anuncio de Seller Central publicado en junio de 2026. Los títulos que superan el límite se reescriben progresivamente mediante la propia IA de Amazon; los vendedores con Brand Registry disponen de una ventana de revisión de 14 días para la propuesta. Junto al cambio llega un campo nuevo: Item Highlights, 125 caracteres indexables que se muestran debajo del título.

Si venías usando los 200 caracteres, la tarea no es recortar, sino decidir de nuevo para qué sirve un título. Datos a agosto de 2026.

La norma, con fechas

• En vigor desde el 27 de julio de 2026: máximo 75 caracteres con espacios en el título.
• Afecta a todas las categorías salvo las de medios, que quedan exentas.
• También quedan exentos los marketplaces de Arabia Saudí, Egipto, Turquía y Emiratos Árabes Unidos.
• La fuente es un anuncio de Amazon Seller Central del que se informó en junio de 2026.
• Para comparar: la norma anterior permitía hasta 200 caracteres, aunque las recomendaciones ya rondaban los 80. Lo nuevo no es tanto la brevedad como que ahora se impone.

Como la lista de exenciones solo nombra cuatro marketplaces, los europeos entran de lleno en el límite. Si tu categoría cuenta o no como categoría de medios conviene comprobarlo una vez en Seller Central con un ASIN propio: de esa distinción depende que tengas que actuar.

Qué pasa si no haces nada

El 27 de julio de 2026 no fue una fecha en la que los títulos largos se cortaran de golpe. Amazon avanza por fases: los títulos no conformes se reescriben poco a poco con su propia IA, y los vendedores con Brand Registry tienen antes una ventana de 14 días para revisar la propuesta y sustituirla.

Es más flexible de lo que podría haber sido, y aun así es la peor opción:

• Voz de marca: un modelo que recorta trabaja con lo que ya hay en el título. No conoce tu posicionamiento ni sabe cuál de los cinco atributos te separa de verdad de la oferta de al lado.
• Keywords: un término que sale del título no se pierde automáticamente, pero tampoco se recoloca solo. Si recortas tú, decides si pasa a Item Highlights o a las keywords de backend.
• Atención: 14 días son un plazo, no un recordatorio. Cuando las propuestas llegan repartidas por un catálogo grande, casi nadie las revisará una a una.

La ventana de revisión está ligada al Brand Registry. Si los vendedores sin registro reciben aviso previo, y cómo, no se deduce del anuncio: en la duda, planifica sin ventana.

De 200 a 75 caracteres: en qué orden recortar

El error habitual es recortar de forma uniforme, una palabra menos en cada sitio hasta que cuadre la cifra. Funciona mejor un orden fijo: se queda lo que decide el clic y el resto pasa a otro campo, no a la papelera.

• 1. La marca. Va delante y se queda: es el único dato que nadie más puede aportar por ti.
• 2. El tipo de producto. El sustantivo que la gente busca de verdad, en el idioma del marketplace y no en la jerga interna de tu surtido.
• 3. Uno o dos atributos que deciden el clic: tamaño, cantidad, material o compatibilidad, según de qué dependa la compra en tu categoría.
• 4. Todo lo demás. Atributos secundarios, casos de uso, sinónimos y variantes de escritura: fuera del título, dentro de Item Highlights o del campo de keywords de backend.

Un ejemplo con una marca inventada. Antes, 183 caracteres al viejo estilo: “Marcaejemplo Sartén 28 cm Acero Inoxidable Apta Inducción Antiadherente Apta Horno Apta Lavavajillas Sartén Profesional para Inducción Gas Vitrocerámica Sin PFAS con Mango Desmontable”. Después, 71 caracteres: “Marcaejemplo Sartén de acero inoxidable 28 cm, apta inducción, sin PFAS”.

No falta nada de lo que el título tenía que hacer: marca, tipo de producto, tamaño, material y los dos atributos de los que depende la compra siguen ahí. Apta para horno y lavavajillas, el mango desmontable y la lista de fuegos importan, pero no lo bastante para la única línea que se lee en los resultados. Van una fila más abajo.

Dos comprobaciones al final: lee el título en voz alta — si suena como algo que diría una persona, la capa semántica también lo entiende mejor — y míralo en el móvil, no en la vista previa de escritorio: en una pantalla pequeña incluso 75 caracteres pueden perder el final.

Item Highlights: 125 caracteres indexables, no un cajón de sastre

Item Highlights es el campo que Amazon ha introducido junto con el límite del título: 125 caracteres, indexables, mostrados debajo del título tanto en los resultados de búsqueda como en la página de producto. Recoge parte de lo que ya no cabe arriba.

Como es indexable, hace dos trabajos a la vez: se lee y se indexa. Por eso una cadena de keywords es lo peor que puedes poner ahí. Lo que una persona se salta tampoco te sirve de mucho en la búsqueda, y 125 caracteres se llenan rápido.

• El caso de uso en palabras: para qué, para quién y en qué situación.
• El elemento diferenciador que ya no cabía en el título, no un tercer sinónimo del tipo de producto.
• Compatibilidad y encaje (“para …”, “apta para …”): datos que la gente busca y que evitan una devolución.
• Una limitación, si aclara la compra — por ejemplo “no apta para lavavajillas”. Lo que ahorra una pregunta ahorra una devolución.
• Aquí no: lenguaje promocional, superlativos y repeticiones del título. Un término que ya está arriba solo ocupa sitio abajo.

Para el ejemplo anterior serían 98 de los 125 caracteres: “Para inducción, gas, eléctrica y vitrocerámica. Apta para horno y lavavajillas, mango desmontable.” Dos frases, sin repetir ni una palabra del título.

La rapidez con la que el campo aparece en cada categoría y cada marketplace puede variar: compruébalo en un ASIN propio antes de montar sobre él el plan de todo el catálogo.

Lista de migración

• Exporta el catálogo y ordénalo por longitud de título: todo lo que pase de 75 caracteres es la lista de trabajo; lo que pase de 120, la parte urgente.
• Saca de esa lista las categorías de medios y los marketplaces de Arabia Saudí, Egipto, Turquía y EAU: allí no rige el límite.
• Prioriza por facturación, no por orden alfabético: primero los ASIN que más venden, y a mano.
• Por título, fija marca, tipo de producto y uno o dos atributos decisivos. Guarda en un archivo todo lo que quites: es la materia prima para Item Highlights y las keywords de backend.
• Rellena Item Highlights antes de acortar el título; si no, esos términos desaparecen del listing durante el intervalo.
• Actualiza las keywords de backend: lo que salió del título y no llegó a Item Highlights va al campo Generic Keyword — 500 bytes, y las tildes y eñes cuentan dos.
• Revisa cada título nuevo en la app móvil, no en la vista previa de escritorio.
• Anota qué títulos ha reescrito ya Amazon: esos ASIN se revisan primero, porque llevan texto ajeno.
• A las dos o cuatro semanas, compara CTR y conversión de los ASIN reescritos con los que no tocaste y corrige los títulos que hayan perdido.

Veinte títulos a mano, dos mil no

Para veinte ASIN esto es una tarde de trabajo. Pero el esfuerzo por título es el mismo tengas veinte o dos mil, y ahí es donde la cuenta deja de salir: a partir de cierta profundidad de catálogo el problema ya no es el título concreto, sino saber qué dos atributos deciden el clic en cada categoría y si existe una prueba que los respalde.

Esa parte se puede delegar. Torch Listings reconstruye títulos y bullets a partir de reseñas, listings de la competencia y datos de demanda, cita cada afirmación a su fuente y marca lo que no puede verificar en lugar de inventarlo — algo que pesa especialmente al recortar, porque al condensar es cuando antes se afirma algo que la ficha técnica nunca dijo.

Lo que ninguna herramienta te quita: decidir qué atributo sostiene realmente tu producto y mirar las cifras dos semanas después.